Prosjektet har en rekke nasjonale og internasjonale samarbeidspartnere innen forskning, samt en bred forankring i nettverk og prosjekter blant reiselivsbedrifter i nordområdene.
Programmet består av 11 delprosjekter med problemstillinger relatert til innovasjon, læring, entreprenørskap, næringsutvikling, markedsføring, kundeperspektiv, verdiskaping, destinasjonsutvikling, organisering og ledelse innen service og opplevelsesorientert reiseliv i nordområdene spesielt. Rundt 50 forskere deltar i prosjektet.